Kako SEO utječe na web shop?

U svijetu digitalne trgovine, vidljivost je ključ uspjeha. Bez obzira na kvalitetu proizvoda ili uslugu koju nudite, ako potencijalni kupci ne mogu pronaći vaš web shop putem pretraživača, vaša prodaja će patiti. Ovdje na scenu stupa SEO (Search Engine Optimization) – proces optimizacije web stranice kako bi se bolje rangirala na Googleu i drugim tražilicama.

SEO nije samo o ključnim riječima – on uključuje tehničke, sadržajne i marketinške aspekte koji poboljšavaju iskustvo korisnika i povećavaju konverzije. U ovom blogu istražit ćemo kako SEO konkretno utječe na web shopove, koje strategije koristiti i kako izbjeći najčešće greške.

Osnovni pojmovi SEO-a za eCommerce

SEO za web shopove obuhvaća niz različitih strategija i tehnika koje pomažu web trgovini da se bolje pozicionira u rezultatima pretraživanja. Kako bismo bolje razumjeli kako SEO utječe na web shop, važno je razjasniti osnovne pojmove i pristupe koji čine temelj uspješne optimizacije.

On-Page SEO – Optimizacija unutar stranice

On-page SEO odnosi se na sve aktivnosti unutar web trgovine koje pomažu tražilicama da bolje razumiju sadržaj i relevantnost stranice. Ključni aspekti ove optimizacije uključuju naslove i meta opise, koji moraju biti precizni, privlačni i sadržavati ključne riječi koje korisnici pretražuju. Struktura URL-ova također igra važnu ulogu – kraći, opisni URL-ovi poboljšavaju korisničko iskustvo i povećavaju šanse za bolje rangiranje.

Kvalitetan sadržaj na proizvodnim i kategorijskim stranicama ključan je faktor za SEO. Opisi proizvoda ne bi smjeli biti generički i kopirani od proizvođača, već unikatni, informativni i optimizirani za pretragu. Korištenje ključnih riječi treba biti prirodno raspoređeno u tekstu, ali i u naslovima, podnaslovima i alternativnim tekstovima slika. Optimizacija slika važna je kako bi stranica zadržala brzinu učitavanja – slike bi trebale biti komprimirane bez gubitka kvalitete, a svaki vizual treba imati ALT tekst koji pomaže tražilicama da razumiju sadržaj slike.

Navigacija web shopa mora biti intuitivna, omogućujući korisnicima brzo pronalaženje proizvoda. Struktura interne povezanosti, odnosno linkanje između srodnih proizvoda i kategorija, poboljšava korisničko iskustvo i pomaže pretraživačima da lakše indeksiraju sadržaj.

Off-Page SEO: What It Is & Expert Strategies to Use It
Source: Neil Patel

Off-Page SEO – Utjecaj vanjskih faktora

Off-page SEO odnosi se na radnje izvan same web trgovine koje povećavaju njenu vjerodostojnost i autoritet u očima tražilica. Povratne veze (backlinkovi) s drugih relevantnih i kvalitetnih stranica važan su signal Googleu da je web shop pouzdan i koristan korisnicima. Te se veze mogu dobiti suradnjom s blogerima, influencerima ili pisanjem gostujućih članaka na portalima koji se bave temama povezanim s vašim proizvodima.

Aktivnost na društvenim mrežama također utječe na SEO, iako indirektno. Dijeljenje sadržaja, promocija proizvoda i interakcija s korisnicima povećavaju vidljivost web shopa i dovode dodatni promet. Kvalitetne recenzije kupaca još su jedan ključan element, jer pozitivni komentari na Google My Business profilu i drugim platformama poput Trustpilot-a povećavaju povjerenje novih kupaca.

Tehnički SEO – Performanse i funkcionalnost

Tehnička optimizacija osigurava da je web trgovina brza, sigurna i prilagođena mobilnim uređajima. Brzina učitavanja stranica presudan je faktor, jer spor web shop može odbiti posjetitelje i smanjiti prodaju. Optimizacija uključuje smanjenje veličine slika, korištenje keširanja i odabir kvalitetnog hostinga.

Mobilna optimizacija postala je nužnost, s obzirom na to da većina korisnika pretražuje i kupuje putem pametnih telefona. Google koristi mobile-first indeksiranje, što znači da loše prilagođena mobilna verzija može ozbiljno narušiti poziciju web shopa u rezultatima pretrage.

Sigurnost web stranice također igra ključnu ulogu – prisutnost SSL certifikata (HTTPS) osigurava da su podaci korisnika zaštićeni, što Google nagrađuje boljim rangiranjem. Stranica treba imati i ispravno postavljen XML Sitemap i robots.txt datoteke, koje pomažu pretraživačima da brže pronađu i indeksiraju sve važne stranice web trgovine.

Kako bi se izbjegao problem dupliciranog sadržaja, koji često nastaje kod eCommerce stranica s velikim brojem sličnih proizvoda, važno je koristiti kanonikalne oznake koje pretraživačima daju do znanja koju verziju stranice treba indeksirati.

Lokalni SEO – Optimizacija za fizičke trgovine

Ako web shop posluje paralelno s fizičkom trgovinom, lokalni SEO igra ključnu ulogu u dovođenju kupaca u prodajni prostor. Google My Business profil trebao bi biti ažuriran s točnim podacima o radnom vremenu, lokaciji i kontaktima, a recenzije korisnika dodatno poboljšavaju lokalnu vidljivost.

Ključne riječi s lokalnim predznakom, poput “sportska obuća Zagreb” ili “trgovina elektronike Split”, pomažu trgovini da se pojavi u rezultatima pretraživanja korisnika koji traže proizvode u određenoj regiji. Osim toga, prisutnost u lokalnim poslovnim imenicima i direktorijima dodatno povećava relevantnost u lokalnim pretragama.

Ključne prednosti SEO-a za web shopove

SEO nije samo alat za povećanje vidljivosti web shopa, već i strateški pristup koji donosi dugoročne rezultate. Uz pravilno implementirane SEO tehnike, online trgovine mogu ostvariti veći organski promet, smanjiti troškove oglašavanja i poboljšati korisničko iskustvo. Donosimo detaljan pregled najvažnijih prednosti koje SEO donosi web trgovinama.

Povećava organski promet i vidljivost u pretraživačima

Organski promet odnosi se na posjetitelje koji dolaze na web shop putem neplaćenih rezultata pretraživanja, a ne putem plaćenih oglasa. Google svakodnevno obrađuje milijarde pretraga, a korisnici često klikaju samo na prve rezultate koji se pojave. Optimizacija web shopa za ključne riječi koje vaši potencijalni kupci pretražuju povećava šanse da se vaša trgovina pojavi na vrhu rezultata.

person using black laptop computer

Primjerice, ako prodajete sportsku obuću, optimizacija stranice za pretrage poput “najbolje tenisice za trčanje” ili “kvalitetne tenisice za planinarenje” može privući relevantne kupce koji su već zainteresirani za kupnju. Uz to, SEO ne donosi trenutne, već dugoročne rezultate – jednom kada se vaša stranica dobro pozicionira, može godinama privlačiti promet bez dodatnih troškova.

Smanjuje troškove oglašavanja

Plaćeno oglašavanje (Google Ads, Facebook Ads) može brzo dovesti posjetitelje na web shop, ali čim prestanete plaćati oglase, promet drastično opada. S druge strane, SEO pruža dugoročne rezultate uz manje troškove.

Iako SEO zahtijeva početnu investiciju u optimizaciju sadržaja, tehničke aspekte i izgradnju autoriteta, dugoročno se isplaćuje jer smanjuje potrebu za stalnim plaćenim oglašavanjem. Kada web shop postigne dobru poziciju u rezultatima pretraživanja, može zadržati stabilan protok posjetitelja bez dodatnih ulaganja u oglase.

Primjer uspješne strategije bio bi web shop koji prodaje prirodnu kozmetiku. Ako je trgovina optimizirana za pretrage poput “organski šampon za kosu” ili “prirodni losion za tijelo”, korisnici će organski dolaziti na stranicu bez potrebe za plaćenim kampanjama.

Povećava stopu konverzije i prodaju

SEO ne samo da dovodi posjetitelje na web shop, već pomaže u pretvaranju tih posjetitelja u kupce. Kada korisnici pronađu točno ono što traže, veća je vjerojatnost da će obaviti kupnju.

Primjerice, optimizacijom stranica proizvoda uz jasno definirane opise, kvalitetne slike i recenzije kupaca, posjetitelji dobivaju povjerenje u proizvod i lakše se odlučuju na kupnju. Također, brža učitavanja stranice i jednostavan proces kupnje smanjuju stopu napuštanja košarice, što dodatno povećava konverzije.

Dodatno, lokalni SEO može biti ključan za web shopove koji imaju i fizičke trgovine. Optimizacija za lokalne pretrage poput “sportska oprema Zagreb” može privući kupce koji žele provjeriti proizvod u trgovini prije nego što ga kupe online ili obrnuto.

Poboljšava korisničko iskustvo (UX)

Korisničko iskustvo igra veliku ulogu u SEO optimizaciji. Google preferira web stranice koje su brze, jednostavne za navigaciju i prilagođene mobilnim uređajima. Ako web shop pruža loše korisničko iskustvo – primjerice, ako se sporo učitava ili je teško pronaći proizvode – korisnici će ga napustiti, što će negativno utjecati na SEO rangiranje.

Optimizirani web shop uključuje jasne kategorije, intuitivne filtre pretrage i brze načine plaćanja. Također, dodavanje informativnih blogova ili vodiča za kupnju može pomoći korisnicima da donesu bolje odluke i povećati njihovo povjerenje u brend.

Primjer poboljšanog UX-a može biti web shop s odjećom koji omogućuje filtriranje proizvoda po veličini, boji i cijeni, što korisnicima olakšava pretragu i smanjuje vrijeme potrebno za pronalaženje idealnog proizvoda.

Najčešće SEO greške kod web shopova i kako ih izbjeći

Mnogi vlasnici web shopova ulažu u SEO, ali nesvjesno čine greške koje im umanjuju vidljivost i smanjuju prodaju. Pogrešno implementirane strategije mogu dovesti do nižeg rangiranja na Googleu, lošijeg korisničkog iskustva i gubitka potencijalnih kupaca. Prepoznavanje i ispravljanje ovih grešaka ključno je za dugoročni uspjeh web trgovine.

Jedna od najčešćih grešaka je duplirani sadržaj. Web shopovi često imaju više verzija istog proizvoda s različitim bojama, veličinama ili pakiranjima, što može stvoriti problem dupliciranja stranica. Google teško prepoznaje koju verziju treba rangirati, što može rezultirati lošijim pozicijama u pretragama. Ovaj problem se rješava pravilnom upotrebom kanonikalnih oznaka koje pretraživačima daju do znanja koja je glavna verzija stranice.

Loša optimizacija URL-ova još je jedan čest problem. Mnogi web shopovi koriste generičke URL-ove poput mojikstudio.com/proizvod12345, umjesto jasnih, deskriptivnih URL-ova poput mojikstudio.com/muske-tenisice-nike-air-max. Kratki i precizni URL-ovi olakšavaju indeksiranje stranica i poboljšavaju korisničko iskustvo.

Brzina učitavanja stranice igra ključnu ulogu u SEO-u, a mnogi vlasnici web trgovina zanemaruju taj aspekt. Spore stranice tjeraju korisnike da odustanu od kupnje, povećavaju stopu napuštanja i smanjuju konverzije. Velike, neoptimizirane slike, previše skripti i loš hosting često su uzroci sporog učitavanja. Kompresija slika, smanjenje nepotrebnih skripti i korištenje brzog servera mogu značajno poboljšati performanse web shopa.

Neoptimizirani opisi proizvoda još su jedan čest problem. Mnogi web shopovi koriste generičke opise od proizvođača, koji se nalaze i na drugim stranicama, što negativno utječe na SEO. Google cijeni originalan sadržaj, stoga je važno kreirati jedinstvene, detaljne i informativne opise proizvoda koji odgovaraju na pitanja korisnika. Dodavanje ključnih riječi na prirodan način dodatno poboljšava poziciju stranice u rezultatima pretrage.

Zanemarivanje mobilne optimizacije također može biti kobno za SEO. S obzirom na to da većina kupaca pretražuje i kupuje putem pametnih telefona, web shop mora biti prilagođen mobilnim uređajima. Ako je stranica teško pregledna, tekst premalen, a proces kupnje kompliciran, korisnici će brzo napustiti trgovinu. Google koristi mobile-first indeksiranje, što znači da loša mobilna verzija može ozbiljno narušiti rangiranje stranice.

Loše postavljene interne poveznice mogu smanjiti SEO učinkovitost. Ako proizvodi i kategorije nisu međusobno povezani, korisnici i pretraživači teško pronalaze relevantan sadržaj. Unutarnje povezivanje srodnih proizvoda, blog članaka i kategorija poboljšava indeksiranje stranice i povećava vrijeme zadržavanja korisnika.

Ignoriranje analitike i praćenja rezultata još je jedna velika pogreška. Mnogi web shopovi ne prate ključne metrike poput organskog prometa, konverzija i vremena provedenog na stranici. Alati poput Google Analyticsa i Google Search Console-a omogućuju detaljan uvid u performanse stranice, što pomaže u prepoznavanju problema i optimizaciji strategije.

Nepravilna upotreba meta oznaka također može negativno utjecati na SEO. Svaka stranica i proizvod trebali bi imati jedinstven i privlačan meta naslov i meta opis. Ako su prekratki, nejasni ili ne sadrže ključne riječi, web shop može izgubiti potencijalne klikove iz pretrage. Dobro optimizirane meta oznake poboljšavaju stopu klikanja (CTR) i povećavaju promet.

Zanemarivanje tehničkih SEO elemenata kao što su XML Sitemap i robots.txt datoteke može spriječiti pravilno indeksiranje web shopa. XML Sitemap pomaže Googleu da brzo pronađe sve relevantne stranice, dok robots.txt osigurava da pretraživači ne indeksiraju nepotrebne ili duplirane stranice. Ako su ovi elementi pogrešno postavljeni, web shop može izgubiti priliku za bolje rangiranje.

Zaključak

SEO nije samo tehnika za poboljšanje pozicije web shopa na Googleu – to je strateški pristup koji dugoročno osigurava stabilnost i rast poslovanja. Web trgovine koje ulažu u kvalitetnu optimizaciju ostvaruju veću vidljivost, privlače relevantne kupce i povećavaju prodaju bez oslanjanja na skupe plaćene oglase.

Glavna prednost SEO-a je njegova sposobnost da generira organski promet, što znači da kupci dolaze na vašu stranicu upravo u trenutku kada aktivno traže proizvode koje nudite. Za razliku od oglašavanja na društvenim mrežama, gdje se proizvodi prikazuju korisnicima koji možda nisu spremni na kupnju, SEO cilja ljude s jasnom namjerom kupnje, što dovodi do veće stope konverzije.

Međutim, SEO nije jednokratan posao – zahtijeva kontinuiranu optimizaciju, praćenje trendova i prilagođavanje algoritmima pretraživača. Google neprestano ažurira svoje algoritme, a konkurencija među web shopovima je velika. Trgovine koje se ne prilagođavaju mogu brzo izgubiti svoje pozicije i promet. Upravo zato je važno redovito analizirati performanse web stranice, testirati nove strategije i poboljšavati korisničko iskustvo.

 

Saznajte još detaljnije o SEO